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Se fez sucesso, por que não trazer de volta? É dessa provocação que nasce a campanha de 52 anos do Assaí. Depois de estrear como garoto-propaganda nacional da marca no aniversário de 2025, Rodrigo Faro retorna em um novo papel: DJ de uma grande celebração que revisita e transforma elementos que marcaram a edição anterior.

Sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a campanha traz novamente as compras grátis e recupera códigos criativos apresentados nos 51 anos, agora em uma nova execução. A música ganha protagonismo como fio condutor de uma comunicação alegre, festiva e popular, conectada ao clima de aniversário e à expectativa de premiação.

Mais do que repetir uma fórmula, o Assaí busca dar continuidade a elementos que ganharam reconhecimento junto ao público, fazendo com que uma campanha promocional também contribua para construir memória e reconhecimento de marca.

“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.

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Rodrigo Faro dá um novo ritmo à celebração

No filme, Rodrigo Faro assume as pick-ups e comanda uma festa dentro do universo da loja. Um grande telão recupera cenas da campanha de 2025 enquanto o apresentador faz scratches no vinil e dá um novo ritmo às referências do aniversário anterior.

O “Funk Premiação”, criado para a campanha dos 51 anos, também retorna com uma nova roupagem. Com ritmo dançante, alegre e festivo, a música reforça o clima de comemoração e brinca com expressões ligadas ao universo do Assaí. Entre elas está o “preço no chão”, conectando de forma leve música, economia e premiação.

A evolução do papel de Faro também faz parte da narrativa. Se em 2025 o apresentador estreou como garoto-propaganda nacional, neste ano sua relação com música, entretenimento e celebração é incorporada à própria ideia criativa.

Cocriação, produção e mídia

A campanha foi desenvolvida em cocriação entre o time de Marketing do Assaí e a StarMKT, agência in-house da Companhia, com produção da agência Pulse e estratégia do plano de mídia assinada pela BETC Havas.

A comunicação reúne diferentes filmes e combina captação em loja, virtual production e cenas desenvolvidas com recursos de inteligência artificial. A direção de arte incorpora códigos proprietários da identidade visual do Assaí, entre eles o semicírculo inspirado no sol nascente da marca, presente nos cenários, corredores e transições.

“Tecnologia só faz sentido para nós quando ajuda uma boa ideia a ganhar escala ou abre novas possibilidades de execução. Nesta campanha, ela esteve a serviço de uma construção feita a muitas mãos, unindo o conhecimento que temos dos nossos clientes e da nossa marca à capacidade criativa, de produção e de mídia dos nossos parceiros”, explica Marly.

Cinco sacolas, cinco regiões, muitos Brasis

A regionalização da campanha não estará apenas na comunicação. Um dos ativos que já traduz a diversidade brasileira dentro das lojas também passa a integrar a premiação do aniversário.

Durante outubro, o Assaí distribuirá diretamente nos caixas centenas de milhares de suas sacolas retornáveis. A coleção reúne cinco modelos, um para cada região brasileira, com ilustrações inspiradas na cultura, culinária, fauna, flora e monumentos históricos de cada território. Com uma proposta acessível e colecionável, as sacolas extrapolam sua função prática e se tornaram mais um ponto de contato entre a marca, seus clientes e as diferentes identidades regionais brasileiras.

“Somos uma marca nacional, mas sabemos que não existe um único Brasil. As sacolas nasceram justamente da vontade de celebrar essa diversidade e hoje vemos nossos clientes levando essas diferentes representações para casa. No aniversário, transformamos um item que já faz parte do cotidiano deles também em um presente, entregue na hora, no caixa”, afirma Marly.

Uma campanha nacional contada por mais de 200 vozes locais

A mesma lógica orienta a estratégia digital. A campanha contará com mais de 200 micros e pequenos(as) influenciadores(as) distribuídos pelos 24 estados e Distrito Federal onde o Assaí está presente.

Em vez de concentrar a conversa digital apenas em grandes perfis nacionais, a estratégia busca combinar escala com proximidade, incorporando creators que conhecem códigos, expressões, hábitos e referências de suas regiões.

A iniciativa acompanha a dimensão de uma operação que recebe cerca de 40 milhões de clientes mensalmente.

“Regionalizar não significa criar 25 campanhas diferentes. Significa ter uma ideia nacional forte o suficiente para ganhar sotaques e interpretações locais sem perder sua identidade. Os creators ajudam a fazer essa ponte entre a escala da marca e a realidade de cada território”, complementa Marly.

Da comunicação para a experiência no caixa

A experiência apresentada pela campanha tem correspondência direta com aquilo que o(a) cliente poderá viver nas lojas.

Durante outubro, serão distribuídos mais de R$ 15 milhões em prêmios. Milhares de clientes poderão ganhar compras de até R$ 700 e centenas de milhares poderão receber uma das sacolas retornáveis da marca — ambas as premiações acontecem na hora, diretamente no caixa.

A participação começa a cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ, em uma mecânica simples e acessível. O mesmo valor, de forma cumulativa, gera números da sorte para concorrer ao grande prêmio final de R$ 1 milhão.

Produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix garantem números da sorte adicionais.

A promoção será válida entre 1º e 31 de outubro de 2026.

Assista ao filme da campanha.