Mercado

O Boticário entra na disputa pela fatia principal do Dia dos Namorados — a quarta maior data do varejo nacional e a segunda maior do primeiro semestre, movimentando cerca de R$ 2,7 bilhões, de acordo com o portal do Comércio. Para impulsionar as vendas, a maior rede de franquias do país aposta em uma estratégia que une a campanha criativa da AlmapBBDO à inteligência de dados da W3Haus, que analisou 147 mil conversas digitais entre maio de 2025 e maio de 2026 para decifrar como os casais compram presentes hoje.

O estudo revelou uma divisão nítida no comportamento do consumidor, balizando as ações da marca para a data:

• O Fator Surpresa: Lidera o desejo do público, registrando 15 mil menções de pessoas que priorizam o encantamento de ganhar algo inesperado.
• Os Combinados e Listas: A busca pela assertividade gerou 1,4 mil menções de casais que preferem alinhar expectativas, dividindo carrinhos de compras virtuais ou criando listas de desejos.
• O "Fica a dica": As famosas indiretas digitais somaram 651 menções, transformando o flerte em jornada de compra.
• O Mercado de Casados: O público estável gerou 30 mil menções, provando que o varejo de Namorados vai muito além dos namorados recentes.
• Estratégia de Negócios: Para converter esse volume de conversas em vendas, a marca estruturou uma operação focada em compras de última hora e conveniência, utilizando ferramentas como Clique & Retire*, vendas diretas via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente**.

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“O Dia dos Namorados é altamente simbólico e estratégico para o Boticário. Mapear se o consumidor prefere a surpresa ou o combinado nos permite criar conversas culturalmente relevantes e, ao mesmo tempo, direcionar nossa força multicanal para garantir que sejamos a escolha número um de presente em todo o país”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

A tendência do "presente afetivo" também se provou forte no TikTok, onde a agência W3 identificou milhares de trends de usuários montando kits personalizados. Esse comportamento ampara a aposta do Boticário em kits e gifts de perfumaria de alto valor agregado, combinando a experiência física das lojas com o apelo digital da campanha.

Confira a seleção exclusiva de kits de presentear da marca

A seleção especial de Dia dos Namorados do Boticário com 25 opções presenteáveis e kits com até 33% de desconto, disponíveis em todos os canais de venda da marca. A coleção reúne fragrâncias, itens de cuidados corporais e combinações pensadas para diferentes estilos de casais, com destaque para embalagens com design diferenciado, sofisticado e pensado para a época, como a caixa em formato de coração do kit Floratta Red Passion, criada para tornar o gesto de presentear ainda mais surpreendente, fun e memorável.

Com foco na perfumaria de casal, Boti apresenta ainda Botica 214 Arabian Oasis, eaux de parfum inspirados no encanto das noites do oriente. Em uma atmosfera misteriosa que enaltece o oásis no deserto, o Botica 214 Arabian Oasis Floral Frutal mescla a doçura gourmand das tâmaras douradas com flores sofisticadas e uma base cremosa intensa. Enquanto o Botica 214 Arabian Oasis Fougère Ambarado entrega a combinação de especiarias raras e notas aromáticas sofisticadas com um fundo ambarado potente.

Inspirado por esse desejo de encantar em cada detalhe e sabendo como isso é um diferencial para o seu público, a marca traz a ativação Mais Presente, que acompanha os presenteáveis com um QR Code para acesso a um site exclusivo, onde a pessoa presenteada poderá escolher um benefício extra para resgatar, como sessões de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados.

A experiência se completa com caixas já preparadas com cuidado, acabamento especial e fitas de cetim, além das possibilidades de personalização nas lojas-conceito da marca, com fitas nominais, pins colecionáveis, cartões e outros detalhes pensados para transformar o presente em uma verdadeira declaração de amor.

Durante o período da campanha, os produtos estarão disponíveis no e-commerce, app, lojas físicas, revendedores, WhatsApp Boti e também via Clique&Retire, modalidade que permite a retirada em loja em até 3 horas. As ofertas são válidas por tempo limitado e enquanto durarem os estoques.

*Clique e Retire

Compre online e retire em até 3 horas após a aprovação do pagamento, de acordo com o horário de funcionamento da loja escolhida. Consulte a disponibilidade dos itens e estoques. Verifique lojas disponíveis na sua região ao incluir seu CEP no carrinho de compras. Desconto válido para o mesmo CPF do titular da compra.

**Mais Presente

*Ação válida no Brasil até 12/06/2026