Geral

O Assaí anuncia o lançamento de sua nova campanha integrada, que une duas grandes paixões dos brasileiros: o futebol e as festividades de São João.

A estratégia da rede, pautada pelo conceito “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, reforça a presença da marca nas celebrações em todo o Brasil, garantindo o abastecimento completo tanto para os “arraiás” quanto para a torcida, com foco em ampliar a experiência e o engajamento de clientes(as) finais e empreendedores(as).

A campanha reconhece a importância de ambas as celebrações e, pela primeira vez, investe na produção de peças com cenários hiper-realistas em tecnologia 12K, capazes de recriar, com alta definição, tanto a vibração dos estádios quanto o ambiente acolhedor e colorido das festas juninas, além de otimizar o tempo de produção.

“Ao unir dois momentos tão presentes no Brasil, buscamos construir uma campanha ainda mais conectada ao cotidiano e às celebrações dos(as) nossos(as) clientes. A tecnologia utilizada na produção permitiu trazer versatilidade e agilidade para as entregas, criando cenários imersivos que representam tanto a energia da torcida quanto o clima acolhedor do São João, sempre reforçando o compromisso do Assaí com economia, conveniência e proximidade com os(as) brasileiros(as)”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.

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O ator e apresentador Rodrigo Faro segue como garoto-propaganda da marca, conduzindo a narrativa, dando continuidade na conexão construída com o público em ações anteriores. Criada pela StarMKT, agência in-house do Assaí, e produzida pela Pullse, o conceito criativo da campanha combina referências visuais inspiradas na paixão dos(as) brasileiros(as) pelo futebol e no clima tradicional das festas juninas, explorando elementos como as cores da torcida, estampas xadrez e símbolos de celebração presentes em ambos os universos.

No vídeo, Faro destaca o “Precinho Campeão” ao encenar, de forma descontraída, tanto a animação da torcida brasileira durante os jogos quanto o clima típico do São João, com referências às tradicionais estampas xadrez em versões verde e amarela. A iniciativa ainda reforça o compromisso do Assaí em oferecer economia aos(às) clientes e marcar presença em alguns dos momentos mais tradicionais valorizados pelos(as) brasileiros(as).

O plano de mídia, criado pela BETC Havas, contempla uma cobertura robusta em canais on e offline, com inserções em TV aberta, mídia exterior (OOH) e forte presença no ecossistema digital, incluindo parcerias com influenciadores(as) em todo o Brasil, assegurando a visibilidade da marca em diversos pontos de contato com o(a) consumidor(a).

Para quem tem sede de gol e de preços baixos

Um dos destaques da campanha é a promoção “Copos da Torcida”, que começará a partir do dia 1/6. A cada R$ 100 em compras, o público concorre a um dos cinco modelos de copos colecionáveis, desenvolvidos exclusivamente pela rede e inspirados nos anos dos títulos mundiais do Brasil (1958, 1962, 1970, 1994 e 2002).

Seja para curtir os jogos ou as festas típicas dos meses de junho e julho, o Assaí preparou uma curadoria de ofertas em diversas categorias. Além dos segmentos alimentar e de bebidas, a rede está com novidades dentro da frente de In & Out que contempla itens não-alimentares, com valores imperdíveis e venda por tempo limitado.

São produtos que vão desde televisores de diferentes marcas e tamanhos, além de itens relacionados ao futebol e à brasilidade, como baldes de pipoca, luminárias em formato de bola, camisetas, garrafas, itens decorativos, e outros produtos, que ajudam a compor uma experiência diferenciada para o público.

A jornada de compra também é complementada pela estratégia digital da rede por meio do App Meu Assaí (gratuito e disponível para Android e iOS), que disponibiliza ofertas personalizadas e, ainda, comprar pelos aplicativos parceiros de entrega, como iFood e Rappi, já presentes em mais de 100 lojas no Brasil.

“Nosso objetivo é reforçar o papel do Assaí como parceiro dos(as) brasileiros(as) nos principais momentos de celebração do ano, unindo tecnologia, praticidade e uma proposta de valor acessível para quem deseja comemorar com economia e qualidade”, finaliza Marly.

Confira o vídeo da campanha