Mercado

O mercado de bebidas prontas para consumo conhecidas como “Ready To Drink” (RTD) – prontos para o consumo – vive um momento de franca expansão no Brasil. A combinação entre mudanças no comportamento do consumidor, busca por praticidade e interesse crescente por experiências diferentes tem aberto espaço para novos produtos e modelos de negócio, especialmente no segmento de coquetéis mistos.

Dados da Worldpanel by Numerator, divulgados em um contexto de atenção ao consumo de destilados no país, apontam mudanças significativas no comportamento do brasileiro. No terceiro trimestre do ano, quase 70% dos consumidores afirmaram ter reduzido ou modificado o consumo de álcool fora de casa. Desse total, 37,5% migraram para bebidas não alcoólicas, enquanto 15,1% passaram a optar por alternativas como cervejas e drinques prontos.

Marca presente nos principais eventos em Teresina

Esse cenário reforça uma tendência já observada no mercado: o consumidor busca mais controle, conveniência e novas experiências, o que impulsiona diretamente o crescimento das bebidas prontas e de propostas inovadoras.

É nesse contexto que surge o Cuhya, idealizado em Teresina pela publicitária Marcela Nogueira e pela médica Valéria Brito. O projeto nasceu do desejo das duas de empreender juntas e oferecer ao público um produto diferente do que já existia no mercado. O portal Coluna Sempre Mais conversou com Marcela Nogueira, que contou detalhes sobre a criação e o conceito da marca.

“A Cuhya nasceu do desejo que eu e Valéria já tínhamos de empreender juntas. A sociedade veio antes do produto. Tivemos muitas ideias, testamos caminhos, descartamos outros, até entender que queríamos algo realmente inovador. Foi aí que surgiram os drinks com estética única, pensados especialmente para confraternizações e eventos, com um olhar muito forte para o fim de ano e, claro, para o Carnaval”, explica Marcela.

Empresárias Marcela Nogueira e Valéria Brito / imagem: Pedro Silva - Sempre Mais

Visual vibrante, sabores diversos e praticidade

Lançado há poucos meses, o Cuhya rapidamente ganhou espaço entre foliões e eventos, chamando atenção pela cor vibrante, diversidade de sabores e, principalmente, pela praticidade. Os drinques chegam prontos, gelados e pensados para facilitar a experiência do consumidor.

“A praticidade aliada à estética é o nosso grande trunfo. A bebida já chega pronta, pensada para descomplicar o rolê. As cores trazem mais beleza e alegria para qualquer evento. E as embalagens são reutilizáveis: o cliente pode levar para casa, higienizar e usar como quiser, seja para armazenar alimentos ou organizar pequenos objetos”, destaca Marcela.

O visual vibrante do Cuhya é só o começo da experiência. No sabor, a aprovação vem rápida. A nossa reportagem conversou com Priscila Monteiro, que provou o drink durante o evento. “Provei o Cuhya e amei! É refrescante, tem uma sensação muito boa. E as cores e as opções com e sem álcool fazem toda a diferença”, destacou.

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Benefícios que acompanham a tendência dos RTDs

Além do apelo visual, o Cuhya se encaixa em um movimento mais amplo do mercado. A conveniência, o fácil acesso e a variedade de sabores fazem dos RTDs uma categoria em crescimento constante no país. Com diferentes estilos e propostas, essas bebidas atendem desde quem busca algo leve até quem quer uma experiência mais marcante, sem abrir mão da praticidade.

Para garantir equilíbrio entre estética e sabor, o desenvolvimento do produto foi cuidadoso.

“Contratamos uma especialista e passamos meses testando até fechar o cardápio. Nossa maior preocupação era que os drinks fossem visualmente impactantes, mas também gostosos. Não queríamos algo só bonito, queríamos bebidas fáceis de beber e que agradassem diferentes paladares”, afirma.

Drinks que chegam prontos e acompanham o ritmo do consumidor atual

Diversificação, humor e conexão com o público

Outro diferencial da marca está na comunicação. As embalagens trazem frases colecionáveis, carregadas de humor e identidade local, criando conexão imediata com o público e fortalecendo a presença da marca nas redes sociais.

“Leveza e alegria definem a Cuhya. Somos uma marca autêntica, irreverente e com um toque de deboche. A gente não se leva tão a sério, e isso é proposital. A piauienidade corre nas veias da marca, nas frases, nas cores e na forma como a gente se comunica”, resume Marcela.

O diferencial do produto está justamente na soma de fatores: estética marcante, praticidade, sabor equilibrado e embalagens reutilizáveis. “A bebida já chega pronta e gelada, pensada para facilitar a vida. As cores deixam qualquer evento mais bonito e as embalagens continuam úteis depois do consumo”, reforça.

Versões sem álcool acompanham consumo consciente

A marca também acompanha uma tendência crescente de consumo consciente. Dados de 2025 indicam que 53% dos brasileiros que consomem álcool reduziram a ingestão no último ano, abrindo espaço para versões mais leves ou sem álcool. Atento a esse movimento, o Cuhya oferece opções sem álcool, com sabores variados, ampliando o público e adaptando-se a diferentes estilos de vida.

Essa mudança no perfil do consumidor, que busca mais qualidade de vida, moderação e conveniência, favorece coquetéis prontos e propostas criativas, especialmente com identidade regional.

Frases nas fitas reforçam a identidade da marca e o diálogo com o público

Com cores e sabores vibrantes, a reportagem quis saber de Marcela Nogueira: se a marca Cuhya fosse uma bebida, qual seria o sabor? A resposta veio sem hesitar:

“Seria agridoce. Doce porque a Cuhya é leve, divertida e feita para celebrar. E agridoce porque também tem personalidade, provoca, faz rir e não tenta agradar todo mundo — só quem entende a vibe”, brinca.

Descomplicando o nome: por que Cuhya?

Nas redes sociais, a marca também explica sua identidade de forma direta e afetiva. O nome não surgiu por acaso. “A gente não queria simplesmente um nome. Estávamos em busca de identidade. Algo muito daqui autêntico, com a nossa cara”, descreve legenda nas redes sociais.