Homenagem

A campanha publicitária do Dia do Piauí - comemorado em 19 de outubro - foi lançado na noite deste domingo, 14, no intervalo da revista eletrônica da TV Globo, Fantástico, e traz como tema “Piauí, Nosso Sonho, Nosso Amor”, um trecho do hino que remete ao orgulho de pertencer a esta terra.

A campanha prevê a exibição de sete vídeos de 1 minuto, inspirados no filme Ai Que Vida. As produções, encenadas pelos atores do longa produzido pelo cineasta Cícero Filho, ilustram ações do Governo do Estado e exploram o humor característico da obra, bastante popular entre os piauienses.

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“É uma campanha voltada à elevação da autoestima do povo piauiense. Queremos expressar o orgulho com o que temos e o que estamos construindo no nosso estado, valorizando as pessoas e reforçando a identidade da nossa população”, explica o secretário de Comunicação, Marcelo Nolleto.

A bandeira do Piauí é o símbolo de maior destaque nos vídeos. Ações como o Seduckathon (educação) e as entregas nas áreas da saúde, segurança, mobilidade e infraestrutura também serão enfatizadas nos filmes. O primeiro foi exibido neste domingo na TV aberta.

O cineasta Cícero Filho, que assinou a direção, fotografia e roteiro da campanha, compartilhou detalhes sobre o processo: "Eu voltei ao passado e mergulhei novamente no universo de 'Ai Que Vida', precisei seguir os mesmos rituais. Não tivemos uma equipe grande; optamos por equipamentos simples, com apenas câmera e tripé, e uma equipe enxuta para captar essa simplicidade – o suco que deu sucesso ao filme original. A experiência foi muito assertiva. Escolhemos a mesma produtora, Kelly Rocha que trabalhou na época, o editor Davi Marinho e o diretor de trilha sonora Myel Araújo. Seguimos todo o ritual como foi naquele tempo, para não perder a essência da proposta, sem deixar de considerar a paixão pelo Estado do Piauí. Fiz até uma participação, como ator, atuando na pele do padre que toca o sino, e é engraçada essa situação, que um dos atores faltou. E, na hora, não tinha ninguém, era só a gente e a camisa servia, era do meu tamanho e aí só fiz vestir. Como eu já sabia a música, fui lá e toquei o sino e foi maravilhoso. E tudo isso foi como voltar no tempo, muita nostalgia pra mim e também pros atores. O elenco se emocionou diversas vezes. A gente se emocionou, todos nós estamos muito felizes. Foi uma campanha onde tivemos total liberdade criativa, dada pelo secretário Marcelo Nolleto e sua equipe competente. Nos sentimos lisonjeados em entregar ao Estado uma campanha que exalta sua paixão e amor por essa terra."

Ai Que Vida

Filmado em Amarante-PI, o Ai Que Vida foi lançado no ano de 2008 e viralizou, mesmo antes do advento das redes sociais. Atualmente, é um dos filmes mais assistidos do YouTube, com mais de 36 milhões de visualizações.

Agora, em 2025, o elenco original foi novamente reunido para gravar a campanha publicitária e lançar a série de sete vídeos especiais inspirados no filme.

Confira o primeiro episódio:

 

 

 

 

 

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